Case VERO · Shopping São José · 2026
Toda a comunicação de um shopping, num só time
A VERO assina a criação das campanhas do Shopping São José em 2026, com conceitos que ganham vida em ações digitais e offline, conectando a comunicação da marca à experiência de quem visita o shopping.
O case
Uma agência 360 para um shopping inteiro
O Shopping São José, em São José dos Pinhais, completou 18 anos em 2026, e toda a sua comunicação está com a VERO. Criamos as campanhas do zero e desdobramos cada uma em todos os pontos de contato do shopping, das telas digitais aos elevadores, vitrines, totens, garagem e rua.
Campanhas do zero
Conceito, key visual e mecânica promocional pensados a partir do calendário do shopping e dos seus parceiros.
Especialistas em desdobramento
Cada ideia vira dezenas de formatos, do mega banner animado ao adesivo do espelho do elevador, sem perder força.
Digital e off no mesmo time
As mesmas pessoas cuidam da tela e do físico, com arquivos prontos para veiculação e para a gráfica.
Linguagem do ano
Papercut costurou 2026
Escolhemos uma expressão visual única para as campanhas do ano: ilustração em papel recortado, com camadas, sombra e volume. Cada data ganhou cores e personagens próprios, e o público reconhece de longe que é o São José falando.
Aniversário da cidade
Crescer junto é o nosso jeito
A cidade fez 336 anos e o shopping, 18. A homenagem colocou São José dos Pinhais no centro e aproveitou a data para apresentar a expansão prevista para 2028.
Seleção de desdobramentos
A cidade no centro da homenagem
Entre as peças, o mega banner animado alterna a homenagem à cidade e o anúncio da expansão. A experiência offline ganha espaço com os cartões-postais, que recriam pontos turísticos em papercut. Proposta pela VERO como ativação de marca para o aniversário, a ação permitiu que o público enviasse os cartões pelos Correios, levando um pouco de São José dos Pinhais para outros destinos.
Pokémon 30 anos · atração inédita
Qual é o seu preferido?
O Shopping São José foi o único shopping do Brasil a receber essa ativação mundial em comemoração aos 30 anos de Pokémon. A VERO desenvolveu a campanha com aprovação da The Pokémon Company, no Japão, seguindo a identidade visual da franquia. Por isso, o projeto teve uma linguagem própria em relação às demais campanhas em papercut. Na vitrine externa, uma pergunta que todo fã responde na hora convidava o público a conhecer a atração inédita e gratuita.
Dia das Mães
Concorra ao Novo Hyundai Creta
Uma das datas mais fortes do varejo pediu uma mecânica simples: a cada R$ 200 em compras, um cupom para o sorteio de um Hyundai Creta, com patrocínio da Hyundai Barigui. Pelo app do shopping, as chances dobravam.
Na prática
Do teto ao chão do mall
A campanha instalada no shopping: telão de LED, banners suspensos, faixa de corredor, o carro exposto com adesivo de piso e o backfilm na garagem G2.
Seleção de desdobramentos
Uma composição, muitos formatos
Os arquivos originais de algumas peças: o vídeo para as telas, que alterna o prêmio e o período da promoção, o totem de vidro e o backfilm.
Copa do Mundo
Craque do Jogo
A campanha de Copa do Mundo do Shopping São José entrou em campo com o sorteio de 30 camisas oficiais da Seleção Brasileira. A cada R$ 100 em compras, o público recebia um cupom para participar de três sorteios. Na Authentic Feet e na Artwalk, as compras valiam cupons em dobro, incentivando o consumo nas lojas parceiras.
Seleção de desdobramentos
A camisa como protagonista
Entre as peças da campanha, a faixa inferior do elevador social e o blackout do piso 2. Em todos os formatos, a camisa da Seleção conduz a leitura.
Copa do Mundo · parceria Livrarias Curitiba
Espaço Troca de Figurinhas
Um espaço fixo no piso L2, com encontros oficiais às terças, quintas e sábados. O álbum da Copa ganhou ponto de encontro dentro do shopping.
Férias de julho
Bumpcar Park
A atração das férias escolares, com ingressos vendidos no local. A comunicação falou direto com as famílias e ocupou os pontos de maior circulação do mall.
Natal
Chegada do Papai Noel
Apresentada pela Viacredi e pela Ailos, com a Honda Servopa entre os parceiros. A campanha ocupou o shopping por dentro e por fora e foi para a rua em outdoor digital.
Na prática
Da fachada ao elevador
A campanha instalada: faixa na fachada externa, adesivo no elevador e backfilm na garagem G2.
Seleção de desdobramentos
O Natal em papel recortado
Os arquivos originais de algumas peças: o filme do outdoor digital, o adesivo vertical do hall dos elevadores L2 e o blackout do piso 2.
Parceiros nas campanhas
Grandes marcas dentro da mesma linguagem
Licenciamentos, patrocinadores e lojistas entraram nas campanhas com a identidade preservada e dentro do papercut do ano.
Quem contrata
“A VERO sai da caixa, identifica tendências e constrói trabalhos sólidos. E é só o começo.”
Vinício GarciaGerente de Marketing do Shopping São José
Depoimento gravado com cinco meses de parceria. A relação continua, e hoje a VERO responde por toda a comunicação do shopping.
Próximo case
Vamos construir o da sua marca?
Criamos campanhas do zero e levamos cada uma para todos os lugares onde a sua marca precisa estar, com a mesma força no digital e no espaço físico.
Fale com
Matheus Reis
CEO e Head de Estratégia
matheus@veromarketing.com.br